Os diretores da Record e Globosat bateram o martelo e já assinaram o contrato que repassa os direitos de transmissão da Olimpíada de 2012 - Londres, na TV fechada, para os canais SporTV. O acordo foi possível após o aval do COI e, calcula-se no mercado publicitário, está próximo dos R$ 30 milhões. Na TV aberta os Jogos Olímpicos de Londres serão exibidos pela Record, que também detém os direitos dos Jogos de Inverno, em Vancouver. As duas emissoras também devem anunciar parcerias para a transmissão das modalidades previstas para 2010.
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